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视频号在微信生态中的作用

2021年,是微信正式推出的第十年。正所谓“十年磨一剑”,微信从2011年1月支持发布文字信息、2012年4月支持发布朋友圈、到2013年8月上线微信支付,再到2020年1月上线视频号,一向以“克制”著称的微信,商业闭环已经逐步构建完善。根据腾讯发布四季度及2020全年财报数据显示,微信的月活跃用户数已经超过12亿,达12.25亿,已然成为我国互联网史上用户数量最多的应用。

视频号本身“内嵌”在微信个人号中,就像朋友圈一样,是微信个人号里面的一个功能,视频号双向打通了公众号;视频号打通了直播、微信小商店、小程序商城、微信支付、企业微信等

视频号=视频化的“朋友圈+公众号”我们过去怎么理解和定义“朋友圈”和公众号的,今天就怎么理解和定义“视频号”静好了。

所谓“视频号”,要把它拆开来解读,视频+号,视频说的意思是:相对于微信朋友圈,是发布“图文”形式的内容给我们的微信好友看,今天视频号可以发布短视频和直播形式的内容给微信好友看了,所以视频号为微信个人号补全“直播和短视频”信息的。

所谓“号”,指的是:视频号像公众号一样,可以触达12.9亿用户的微信用户(公域流量池)理论上视频号可以像公众号一样,被全国人民都看见。合在一起,就是视频号的定义:视频号=视频化的“朋友圈+公众号”

不是微信为视频号服务,是视频号为微信服务,视频号从一开始诞生,就诞生在微信个人号中,内嵌于微信个人号中,入口在“朋友圈”下方,所以视频号本身只是微信个人号中的一个“功能”而已,就想朋友圈也是微信个人号里面的一个功能。

所以说,视频号是用来服务微信个人号的,不是微信服务视频号的,对于视频号官方来说,最重要的还是微信个人号,而不是视频号,视频号只是一个让微信个人号变得更好更强大的一个新增“功能”罢了。

视频号的底层逻辑是私域流量,视频号的根基是微信个人号,我们在视频号直播间经常打比方说,视频号是小树苗,微信个人号是种树的土壤,你们天天都盯着这棵“小树苗”说它有多厉害多厉害,离了土壤能活不?视频号最最核心的算法是“社交推荐”,视频号短视频是“点赞即推荐”,视频号直播是“朋友在看的直播”。所谓“点赞即推荐”、“朋友在看的直播”指的是你自己微信个人号里的好友在点赞,在看直播,他们不点赞,不看你的直播,你的短视频就是没有播放量,你的直播间就是人少的可怜,经常只有几个人在线。

所以,做视频号,你的私域越强大,微信个人号好友越多,私域流量精细化运营做得越好,你和好友关系越亲密,你的短视频、你的直播才越有人气。

所以说,视频号的底层逻辑是私域流量,视频号的根基是微信个人号,微信个人号做不好,视频号100%做不好,你只有500个微信好友,和别人有5000个好友,50000个好友的人比起来,从一开始就落后了。

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