视频号在微信生态中的作用

2021年，是微信正式推出的第十年。正所谓“十年磨一剑”，微信从2011年1月支持发布文字信息、2012年4月支持发布朋友圈、到2013年8月上线微信支付，再到2020年1月上线视频号，一向以“克制”著称的微信，商业闭环已经逐步构建完善。根据腾讯发布四季度及2020全年财报数据显示，微信的月活跃用户数已经超过12亿，达12.25亿，已然成为我国互联网史上用户数量最多的应用。

视频号本身“内嵌”在微信个人号中，就像朋友圈一样，是微信个人号里面的一个功能，视频号双向打通了公众号；视频号打通了直播、微信小商店、小程序商城、微信支付、企业微信等

视频号=视频化的“朋友圈+公众号”我们过去怎么理解和定义“朋友圈”和公众号的，今天就怎么理解和定义“视频号”静好了。

所谓“视频号”，要把它拆开来解读，视频+号，视频说的意思是：相对于微信朋友圈，是发布“图文”形式的内容给我们的微信好友看，今天视频号可以发布短视频和直播形式的内容给微信好友看了，所以视频号为微信个人号补全“直播和短视频”信息的。

所谓“号”，指的是：视频号像公众号一样，可以触达12.9亿用户的微信用户（公域流量池）理论上视频号可以像公众号一样，被全国人民都看见。合在一起，就是视频号的定义：视频号=视频化的“朋友圈+公众号”

不是微信为视频号服务，是视频号为微信服务，视频号从一开始诞生，就诞生在微信个人号中，内嵌于微信个人号中，入口在“朋友圈”下方，所以视频号本身只是微信个人号中的一个“功能”而已，就想朋友圈也是微信个人号里面的一个功能。

所以说，视频号是用来服务微信个人号的，不是微信服务视频号的，对于视频号官方来说，最重要的还是微信个人号，而不是视频号，视频号只是一个让微信个人号变得更好更强大的一个新增“功能”罢了。

视频号的底层逻辑是私域流量，视频号的根基是微信个人号，我们在视频号直播间经常打比方说，视频号是小树苗，微信个人号是种树的土壤，你们天天都盯着这棵“小树苗”说它有多厉害多厉害，离了土壤能活不？视频号最最核心的算法是“社交推荐”，视频号短视频是“点赞即推荐”，视频号直播是“朋友在看的直播”。所谓“点赞即推荐”、“朋友在看的直播”指的是你自己微信个人号里的好友在点赞，在看直播，他们不点赞，不看你的直播，你的短视频就是没有播放量，你的直播间就是人少的可怜，经常只有几个人在线。

所以，做视频号，你的私域越强大，微信个人号好友越多，私域流量精细化运营做得越好，你和好友关系越亲密，你的短视频、你的直播才越有人气。

所以说，视频号的底层逻辑是私域流量，视频号的根基是微信个人号，微信个人号做不好，视频号100%做不好，你只有500个微信好友，和别人有5000个好友，50000个好友的人比起来，从一开始就落后了。