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视频号发展历程及算法机制讲解

视频号发展历程及算法机制讲解

关于短视频,从 2013 年 9 月上线微视到 2018 年 12 月微信 7.0 版本更新中新增“时刻视频”功能,腾讯在这方面做了许多尝试,但未有杀手级应用。2020 年 1 月,视频号上线,标志着短视频信息流生态在腾讯生态里得以补全,用户在泛娱乐短视频和直播的需求在腾讯系中得到满足。产品战略级别高,发展速度快,一年迭代 33 次,释放 40+新功能,视频号 DAU 逐步提升。

围绕视频号的生态矩阵已初步显现:

微信订阅号公众号+微信小程序+微信看点直播+微信朋友圈和微信群

视频号发展经历四个阶段,目前进入深度商业化时期:

第一阶段:产品打磨期(2020 年 1 月到 2020 年 6 月)

2020 年 1 月,视频号开始进行内测,用户可发布 1 分钟内的视频或最多 9 张静态图片,入口在发现页的“朋友圈”下方,呈现方式为单列信息流。在此期间,视频号导入小范围用户进行整个产品 UI 的测试,对比不同用户样本和交互测试,完善推荐机制,持续放量白名单,进一步确定视频号的产品定位。

第二阶段:快速发展期(2020 年 6 月到 2020 年 10 月)

进入 6 月后,视频号基础产品架构逐渐成熟,内容端更加丰富,首页新增“个人关注”、“朋友推荐”、“热门推荐”及“附近”四个入口,且新增弹幕评论功能,白名单加速放量,AI 模型和机器学习算法准确度得到进一步提升。内容上在内部搭建内容运营团队,在外部引入头部 MCN 和内容主。9 月份,视频号直播开始进行内测。

第三阶段:商业释放期(2020 年 10 月到 2020 年 12 月)

进入 10 月,视频号逐步放量白名单,启动商业变现,实现直播与微信小商店、公众号、朋友圈、小程序流量和产品之间的互通,持续完善产品生态。同时将“附近”Tab 放入发现页“直播和附近”,基于 LBS 机制进行精准分发。上线视频剪辑工具及虚拟物品道具“微信豆”,进一步完善视频号生态。

第四阶段:再度升级期(2020 年 12 月底-至今)

截止到 2020 年底,视频号数量超过 3000 万。1 月份,视频号备战春节档,上线连麦、美颜、打赏、抽奖等功能;微信红包封面可放置视频号作品,同时在 2 月上线“点亮 2021” 视频号许愿功能,超过 1800 万人许愿,近 1 亿人在直播间点赞,助力视频号营销。未来深度商业化或加速,流量工具上线且期待视频号进行更深度的商业化。

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